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江苏足球要“改朝换代”了。

十一月六日早上，于《新华日报》发布声明，国信舜天计划退出，该俱乐部即将实施全部产权让渡。

公告表明，这次出让的主体是，出让的对象是某有限公司全部三千万元出资（占股本总额百分之百），预估交易价格为五万二千三百二十四点四万元。

今年十一月下旬，江苏国信舜天队将和上海绿地申花队角逐本赛季的足协杯最高荣誉。战事爆发前高调宣布计划套现五亿元转让球队，国信舜天管理机构是否已经觅得新东家？潜在买家又将如何应对这一局面？

根据澎湃新闻报道，记者经过广泛走访了解，发迹于南京的苏宁集团，极有可能成为新东家，现阶段相关手续正在办理中。

这又是一家拥有国内电商巨头背景的企业，它涉足足球领域，紧随京东、阿里之后。

十五年，舜天集团终“放手”

根据可查阅的资料得知，这家俱乐部创建于1994年，是当初中国足球甲A联赛的发起队伍之一。

江苏国信舜天队于2013年在中国足协超级杯赛中夺冠。此消息由新华社刘大伟提供图片证实。

2000年，江苏舜天国际集团担当起球队的主要出资方角色，此后该队便以“江苏舜天”的标识在中国职业足球界展开竞赛。

二零一一年上头，江苏舜天集团与江苏国信集团进行了合并跟重组，其中国信担当了主导投资的角色。从此，这支球队的名称更换成了“江苏国信舜天队”，人们也习惯称它为江苏舜天。

江苏舜天在过去二十年的经营历程中，于2012年左右取得了竞技层面的最高成就。他们首先在中超赛事中荣膺亚军，并且首次获得了亚洲冠军联赛的参赛席位。紧接着，在2013年春季，该俱乐部在广州以2比1战胜广州恒大，成功捧得超级杯奖杯。

受战绩鼓舞，江苏舜天主场的看台人数近年持续攀升。据澎湃新闻报道，2009年，该队每场比赛的平均上座量为大约一万五千人；而到了2012年，这一数字已增至三万五千人。

二零一二年十月二十日夜间，江苏舜天在南京奥体中心迎战广州恒大，现场迎来六万五千七百六十九名观众，他们为江苏舜天呐喊助威，这一人数刷新了中国顶级足球赛事的观赛人数记录。

“德迷”张近东开始布局

其实，苏宁和江苏舜天在今年年初就已经“勾搭”上了。

根据公开信息，苏宁集团成立于1990年，如今其业务范围广泛，包含传统家电、消费电子等多种商品，在全国各地设有1600多家实体店铺，其线上平台苏宁易购在国内电子商务领域排名前三甲，位列其中。目前，苏宁集团的整体市场价值达到1274亿元人民币，这一数值超过了恒大集团740亿元人民币的总市值。

二零一五年三月三日，苏宁确立为江苏舜天二零一五赛季的官方冠名赞助商。苏宁不仅获得了球队球衣正面的广告权，并且与俱乐部就商业拓展、球迷互动活动等事项达成协作关系。

苏宁的副董事长孙为民在公开场合表示，中国的体育、文化、旅游等行业具有非常可观的未来潜力，因此，运动相关的商品以及体育文化相关的消费市场也是苏宁计划优先发展的业务板块之一。

2015年3月3日，江苏省南京市，关于2015中超联赛的展望，江苏舜天与赞助商完成了签约仪式，这一活动得到了视觉中国图片的记录。

而这一次，苏宁将从主赞助商变成俱乐部的主人。

与专精于房地产、对外贸易等行业的国信舜天不同，作为民营领域重要企业的苏宁，其核心竞争力体现在哪些方面？

有观点指出，借助苏宁易购这一规模宏大的网络销售平台，再加上苏宁所拥有的1600多家实体店铺，苏宁集团对球队的商务活动将进行立体化管理，涵盖网络票务销售、运动服饰售卖、现实场所的球迷交流活动等层面。

关于苏宁收购之后的详细安排，相关人士说明，因为官方尚未发布消息，现阶段不能接受澎湃媒体人的问询，此事不便深入探讨。

从球迷的角度，苏宁对增强球队实力的投入更受关注。

根据新浪体育消息，苏宁打算关注有较高名气和受欢迎程度的外籍球星，同时也会想办法留住队内实力较强的本土球员，以此维持队伍中本土球员的整体实力。

当然，出资额度主要关联于负责人对足球的钟爱水平。有苏宁相关人士向澎湃新闻记者透露，苏宁最高领导者张近东非常喜爱足球，特别赞赏德国足球，“赞赏其整体性、坚韧性和团队协作精神”。

最近张近东在回答记者提问时表示，苏宁公司正着力于拓展同欧洲众多顶尖体育赛事的合作关系，这涵盖了赛事转播权获取、品牌代言以及与俱乐部建立伙伴关系等各个方面，并且计划依托于网络销售体系的整体框架，进一步扩大在文化领域的投资与经营规模。

另外，张近东于今年十月十八日当选为江苏省体育总会荣誉会长。

张近东。视觉中国 图

资本大佬进军足球的背后

澎湃传媒从业者经过整理得知，过去五年内，众多国内投资巨头纷纷将视线投向了足球这一领域，其中从事房地产行业的资本家表现尤为突出。

例如恒大公司，在2010年3月，由许家印执掌的恒大集团开始负责广州足球事务，此后五年多的时间里，广州恒大团队先后五次赢得国内最高级别足球赛事的冠军头衔，并且在2013年成功将亚洲杯冠军奖杯收入囊中

二零一一年，王健林以五亿元人民币支持中国足球超级联赛，合作期限为三年。现在，他把更多资源投向青少年足球发展，并且用四千五百万欧元购得了西班牙马德里竞技队百分之二十的股权。

同在2011年，富力地产组建，和广州恒大分庭抗礼。

二零一四年上学期，以经营不动产为主业的绿地企业掌控了上海申花足球队。今年六月，绿地以前所未有的方式花费超过一亿元人民币引进了塞内加尔籍的登巴巴，显著提升了队伍的整体水平。

此外，中国“地产足球”阵营中还有绿城、建业、永昌等地产商。

然而近年来，电商们开始入侵“地产足球”的版图。

2013年，京东和中超联赛签下5年赞助合同；

二零一四年六月，阿里巴巴出价十二亿人民币，购得恒大足球一半所有权，该俱乐部因此更改名称。马云的业务范围，由此拓展至足球行业。

所以，这次苏宁接管江苏足球，行动上已经比京东和阿里慢了。不过，苏宁有可能是这三家电商公司里，唯一一个会完全买下并负责运营球队的公司。

那么，投资足球到底挣不挣钱？

以恒大为例，依据其今年六月份披露的信息，恒大集团在二零一三年产生了五点七六亿元的资金缺口，二零一四年的亏损额为四点八三亿元，二零一五年的前五个月里，亏损数额达到二点六五亿元。

然而，一处无光则另一处有光。统计资料表明，2015年上半年度，恒大房产总共售卖达1545点3亿元，比原定1500亿元的年计划早两个月实现，堪称今年率先超额达成全年指标的地产商。

很明显，即便恒大俱乐部成就斐然，其目的并非依靠足球投资获利，而是宁愿牺牲收益换取市场关注度，以此带动集团核心业务的收益增长。

足球俱乐部的首要目标是不断取得优异表现，但最高荣誉只有一个。如果没有出色的战绩作为支撑，足球产业能吸引多少商业利益？公司参与其中的积极性会不会降低？俱乐部能否实现长期稳固的进步？这些问题，在资本持续涌入足球领域后，将变得越来越突出。