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年度体育营销盛事前十榜单，同时是每周日体育营销资讯的全新升级，我们将细致梳理近期全球企业品牌赞助、商业联动、明星代言、媒体传播、赛事运营等关键体育商业动态，并精选出一周内最具影响力的体育营销事件前十，为业界提供权威参考。

最新公布的全球体育营销前十强名单，以及未被选中的相关事件，时间范围是2017年5月22日至5月28日。

日东电工作为日本创新企业，为ATP年终总决赛提供冠名赞助，伦敦将连续十二年承办该项赛事

5月26日有消息透露，ATP与伦敦市成功续签了合作协议，有效期持续到2020年，这意味着ATP的年度收官赛事未来仍会安排在英国的首都O2体育中心举行，伦敦因此将连续十二年获得该项赛事的主办权。

此外，日本一家创新公司日东电工担当了赛事冠名支持的角色。因此，ATP年终总决赛的名称将调整为——日东ATP总决赛。日东集团是日本顶尖的材质生产商，他们研发的超过13500种材质分布超过70个范畴，涉及电子、汽车、环境以及生命科学等多个行业。

9.利物浦莱斯特城携手来港参赛 天空体育获英超亚洲杯转播权

5月27日有消息透露，英国付费电视机构天空体育确认，将负责转播今年夏天在香港举办的巴克莱英超亚洲杯赛事，该赛事由英超联盟组织，每两年在亚洲地区举行一次，属于非竞技性的友谊赛，并且为了不与世界杯和欧洲杯时间相冲突，通常在奇数年举办。

依照传统，历届赛事由四支队伍参与角逐，三支队伍来自英格兰超级联赛，另一支队伍则是东道主球队。然而今年赛事破例，全部参赛队伍均来自英超联赛，利物浦、莱斯特城、水晶宫以及西布罗姆维奇四支队伍将于七月十九日至二十二日在香港展开冠军争夺战。

8.国际快递公司DHL成为2019橄榄球世界杯全球合作伙伴

5月25日有报道，橄榄球运动的全球主管机构，即世界橄榄球联盟，已经与一家国际货运企业DHL签署了商业合作意向。这家源自美国的物流公司，将担当全球层面的合作机构，并且会作为2019年首次在日本举办的橄榄球世界杯的官方支援单位。DHL从9月20日持续到11月2日，期间会举办20场品牌宣传活动。这些活动将在12个不同的场馆内分别举行。DHL还作为赞助商支持汇丰世界橄榄球七人赛。

7.摩根大通成中国壁球公开赛冠名赞助商

5月24日，在上海半岛酒店，举办了“摩根大通中国壁球公开赛”的发布会。2016年，摩根大通与中国壁球公开赛建立了高级合作伙伴关系。今年，双方合作关系得到深化，摩根大通正式成为该赛事的冠名赞助方。中国壁球公开赛已经连续举办了四年。今年的赛事定于8月31日至9月3日，同样在上海半岛酒店举行。

6.耐克与奥德尔 贝克汉姆签下史上NFL球员最贵球鞋合同

5月24日有消息透露，耐克公司同NFL纽约巨人队的奥德尔 贝克汉姆达成了续签协议，这份协议是NFL领域运动员签署的金额最高的球鞋合同。ESPN的达伦 罗维尔表示，纽约巨人队的奥德尔 贝克汉姆已经同意了一份“每年500万美元的球鞋协议”。贝克汉姆原先同耐克的合约在5月1日到期，所以在签约时他处于自由球员状态。这份协议设有奖励条款，贝克汉姆达成约定条件后，合同期限为八年，总金额达四千八百万美元。

中兴手机与日本棒球强队达成合作, 训练服将展示其标志, 此举在日本棒球界属首创

5月23日，中兴手机与日本棒球强队福冈软银鹰队达成合作，继续作为其官方智能手机赞助商，并在运动员训练服上展示中兴标识，此举措在日本棒球界前所未见。棒球是日本国民热衷的运动，尽管足球在日本也广受喜爱，但依然无法改变棒球的主导地位。

4.李娜签约美国轻奢品牌NASA 代言费达150万美元

李娜结束运动员生涯后，她的名气依然很大，5月23日，她与美国轻奢品牌NASA达成了合作，据了解，她获得的代言费用高达150万美元，作为曾经的专业运动员，在退役前后，他们的年收入通常会从高到低转变，姚明在退役之后，商业代言的收入大幅减少了将近六成，刘翔更是几乎失去了所有的赞助商，但中国李娜在商业领域一直非常活跃，到目前为止，她每年的收入依然能达到2000万美元。最新发布的宣传影像中，李娜身着一袭该品牌最新推出的服装和裙装，彰显出一位女性独有的成熟韵味。据了解，这套服装和裙装尚未正式发售。

3.小德签约“世界第一款网球服” 或创造服饰赞助纪录

北京时间5月22日，某位网球男单大满贯的冠军、世界排名第二位的选手德约科维奇，公开表示将与一家法国公司建立联系，担任该企业服装系列的推广形象。这位球员已经正式接受邀请，担任“形象大使”，从本周开始的法国网球公开赛起将穿着该品牌的运动装备。不仅如此，这位选手还将协助宣传一些日常穿着的衣物。

双方目前未透露这份赞助协议的具体金额和合作期限。早前德约科维奇与日本优衣库品牌达成了为期五年的价值四千万美元的运动服饰合作。据外国媒体报道，新协议的期限可能与原协议保持一致，未来或许会延长至小德结束职业生涯之时。

2.伊利与皇马战略牵手 开展皇马训练营活动

5月25日，伊利集团与皇马在西班牙马德里举行合作会议，正式公布伊利牛奶为皇马官方指定乳品；此外，双方还启动皇马训练营项目，旨在推动中国足球进步。此举是伊利集团拓展国际市场、响应董事长潘刚“全球智慧链”理念的重要举措。

合作举办的皇家马德里训练项目，旨在为国内青少年提供足球技能教学，活动会邀请皇马现役职业教头亲临现场进行指导，此举是为了促进中国青少年足球事业的整体进步。

1.中国平安正式与中超续约 未来5年十亿元继续冠名

5月22日，2018至2022中国平安中超联赛冠名合作协议发布会在北京举办，确定将延续五年十亿元冠名中超赛事。签约仪式上，中国足协常务副主席兼秘书长张剑与平安集团副董事长孙建一共同出席见证，中超公司董事长马成全和平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生代表双方签署了合作协议，正式确立未来五年的冠名合作关系。

国际体育营销汇总

New 携手利物浦发布建队125周年纪念版247运动鞋

5月22日有消息透露，New品牌与利物浦俱乐部合作推出了一双纪念款的大红色247运动鞋，以此庆祝球队成立125周年纪念日。这双特别设计的运动鞋，其基础样式源自New旗下的247系列，并且融入了利物浦独有的主色调进行装饰点缀。

这是利物浦俱乐部与品牌方首次合作推出联名鞋款，这款产品虽然以运动休闲鞋为原型，却融入了许多足球特色。鞋身采用红白色调，与利物浦主场球衣颜色高度契合，鞋舌部位装饰着金色利弗鸟图案，鞋垫印有金色125周年纪念队徽，后跟外侧还用刺绣方式呈现了125周年纪念字样，彰显出其独特纪念意义。

21万美金起售汤姆·布雷迪代言阿斯顿·马丁DB11轿车

5月22日有消息透露，美国橄榄球职业联赛新英格兰爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪，已经与英国一家专门生产高级轿车和跑车的企业阿斯顿·马丁达成了代言合作意向。ESPN方面提供的信息显示，汤姆·布雷迪代言的2017型号阿斯顿马丁DB11汽车，其市场售价最低也要达到21万美元。阿斯顿·马丁方指出，多数爱国者球迷无力购买他们的座驾，不过希布雷迪的代言有助于提升品牌的影响力。

IMG 成为 指定全球独家品牌授权代理

5月23日有相关报道，该公司已选定IMG担当其全球唯一品牌授权中介。IMG此前负责的内容、媒体及现场活动运营。现阶段，该中介将代理品牌旗下全新授权商品，致力于持续扩大其全球知名度。此项持续多年的合作还涉及现有品牌授权合作维护，包含其与锐步的独家服装和鞋类合作事宜。

New 成为毕尔巴鄂竞技全新合作伙伴

5月23日有消息透露，某美国体育用品公司确定要和俱乐部建立新的合作关系。从下个赛季算起，未来连续六个赛季，该公司都会为毕尔巴鄂竞技供应赛场用以及训练时穿的运动装备。

耐克同毕尔巴鄂竞技的合作关系将在今年六月三十日终止，New 与毕尔巴鄂竞技的新协议将于七月一日生效。据毕尔巴鄂本地媒体披露，New 每个赛季会向毕尔巴鄂竞技提供大约三百五十万欧元。

德意志交易所集团成为德甲法兰克福衣袖广告赞助商

5月24日有消息透露，某运动队与德意志交易所集团（B rse Group）达成了球衣袖子方面的合作意向。根据双方签署的文件，在接下来连续的三个赛季期间，德意志交易所集团的标志性徽记将会装饰在法兰克福队服的左侧袖口位置。不仅如此，德意志交易所集团旗下的德意志银行同时被任命为法兰克福足球队的官方资金合作机构。据当地媒体报道，该赞助合同金额为每赛季200万欧元。

热刺与AIA保险集团达成四年球衣赞助续约协议

5月25日有消息透露，俱乐部与球衣胸前赞助商AIA保险集团成功续签了四年合同，合作期限将延续至2021-22赛季结束。据悉，热刺俱乐部与AIA保险集团自2013/14赛季起就建立了稳固的合作关系。根据外界消息，此前AIA每年需向热刺支付1600万英镑的赞助金，而本次续约的金额有所增加。

AIA集团的总部在香港地区,这一点值得关注,热刺队与杰志队将在香港体育场进行一场友谊赛,比赛时间是北京时间5月26日,这是双方签署续约协议后的安排。

为自家球队提供支持,棕榈股份担当起西布朗在2017-2018赛季的主要赞助角色

5月25日有消息透露，英格兰超级联赛的西布朗队公布了一项决定，确认棕榈股份是该队2017至2018赛季的主要赞助方，双方达成了合作协议，从此以后，棕榈股份的企业标识会展示在西布朗运动服的正面位置上去年8月5日，棕榈股份就发布公告，宣布出资3亿元控股英超西布罗姆维奇足球俱乐部有限公司母公司West。这是A股上市公司首次参与收购英超球队。根据消息，西布朗确认2017-18赛季会继续和阿迪达斯合作，由阿迪达斯提供主场、客场球衣，以及门将球衣和训练装备。

IBF超轻量级冠军戴维斯代言安德玛

5月26日有消息透露，Under 公布了IBF超轻量级冠军戴维斯为该品牌担任形象大使的决定。这样一来，Under 公司旗下又增添了一名拳击界的顶尖选手作为代言人，此前已经签约了安东尼·约书亚和墨西哥籍拳手á。戴维斯现年22岁，在拳坛上被称作坦克，他来自巴尔的摩地区，至今保持着18战全胜0败的骄人战绩。

安德玛签下利物浦新星阿诺德

五月二十六日有消息透露，利物浦年轻球员亚历山大-阿诺德已经与美式运动品牌安德玛达成合作，他之前曾长时间穿着全黑色的安德玛球鞋。这位十九岁的球员是利物浦青年营培养出来的杰出选手，本赛季虽然上场次数不多，但他的成长速度令人瞩目，未来可期。安德玛之所以提前选中这位“未来巨星”，正是看重了他的巨大发展空间。

“追梦”格林等三人成为 2017-2018品牌代言人

5月27日有消息透露，全领领先负责头饰设计、开发和生产的New Era公司，选定NBA金州勇士队的德雷德蒙·格林、华盛顿奇才的约翰·沃尔以及洛杉矶湖人的安吉洛·拉塞尔，作为其2017-2018赛季的品牌代言人。

New Era有九十五年的悠久历史，是一家全球知名的头饰制造商，每年可制造两千五百万件各类时尚饰品，其中既有官方授权的，也有非官方的。该品牌如今不仅设计服装，还设计配饰，其风格深受运动和街头文化的影响，在全球范围内都享有领先的市场地位。New Era被授权销售的品种超过五百种，是运动界、时尚圈、音乐界和娱乐界人士的首选品牌。

国内体育营销汇总

一个月内连签两单！里昂青训入华第二单落地重庆星球传奇

五月份的第二十二号，官方通告，里昂青年训练营的拓展业务在重庆市的星球传奇俱乐部完成签约，此前一个月的四月二十一日，他们已经与上海的T98绿洲足球基地达成了合作意向。这家公司成立之后，曾有一段时间的业务相对平淡，但里昂兴致体育最近开始迅速加强他们在青少年足球培养方面的计划。

第二届华熙B·One联赛即将开始,活动将在十个城市举行,总奖金超过十六万元。

2017华熙B One联赛定于6月24日启动，此项赛事是华熙文体自主策划的品牌活动，第二届比赛将在国内十座城市举办，赛事总奖金达到160万元人民币，同时马布里将再次担任赛事的推广形象大使，相关消息是在北京时间5月23日于华熙LIVE·五棵松HI-PARK篮球公园举行的活动上公布的。

海信赞助美国EG电竞战队 体育营销套餐再添“新品”

5月25日有消息透露，海信成功签约美国电竞劲旅EG战队，成为其官方合作伙伴，此举延续了该公司赞助世界杯后的体育营销布局，将业务拓展到网络竞技领域。海信此次合作不仅限于为EG战队提供赛事支持，更计划利用该战队在游戏界的深厚积累，共同开发全新的智能电视产品线，这款新电视旨在为用户带来卓越的游戏与影音享受。

太阳城集团成为第64届澳门格兰披治大赛车冠名赞助商

太平财险成为2017遵义国际半程马拉松唯一保险赞助合作伙伴

2017年遵义国际半程马拉松于5月28日在有特殊历史意义的地点正式开始，作为此次遵义赛事的独家保险支持单位，太平财险制定了一系列风险管理措施，为本次参加的五千名长跑运动员以及将近两千名活动相关人员，提供了周全的保险覆盖和志愿者的支持工作。