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葡萄牙举办的欧洲足球锦标赛从正面角度审视，堪称历史上最杰出的赛事之一，整体收益将突破8.25亿欧元，几乎达到上一届赛事的三倍水准。欧足联UEFA的秘书长拉尔斯·奥尔松表示：“我们实现了新的高度，商业层面的成就非常显著。”

从正面角度审视，葡萄牙承办的欧洲足球锦标赛可算作史上最出色的赛事之一，整项赛事的经济收益将突破8.25亿欧元大关，差不多是比利时与荷兰主办的那届2000年欧锦赛的三倍还多。欧足联负责人拉尔斯·奥尔松表示："我们实现了新的高度，商业上的成就非常显著。"

本届欧洲杯转播权交易总额达五亿五千二百万欧元。分配给各参赛队伍的财政支持为一点三零八亿欧元，冠军队伍将得到一千八百万欧元。相较四年前赛事总奖金仅七千七百万欧元的情形，如今奖金规模已显著提升。欧足联相关人士表示，该组织是一个富有生机的运作机构，完全契合当代商业环境标准。足球商业化趋势日益明显，我们着力提升资金使用效率，核心是将赛事收益中巨额款项进行合理调配，再注入各级别联赛发展。上世纪五十年代足球界的那些理想主义者，或许会对欧足联当前的管理思路感到难以理解。

1954年，欧洲足球联合会宣告成立，今年的葡萄牙欧洲杯正是为庆祝该组织五十周年纪念而举办的活动。最初，欧洲足球联合会是国际足球联合会的分支机构，随着足球运动的日益全球化，如今这项运动的经济驱动力却主要源自欧洲。在本次欧洲锦标赛中，欧洲足联的商业运作再次暴露了其追求利润的动机，从负面角度分析，这种对利益的过度追求，或许会对足球运动本身造成损害。

比赛期间，欧洲的观众无法在电视上看到进球的精华片段和激动人心的场面，不过他们依然能够收看整场比赛的直播内容，2004年欧洲杯的官方网站首次提供了宽带互动功能，要想观看进球的精华片段，球迷们必须借助互联网，在美国，像篮球和棒球这样的体育赛事，已经通过宽带向观众传递了更加丰富的信息。有些英国足球队也在尝试这项技术，不过它们的应用通常仅限于部分比赛。2004年欧洲杯是泛欧洲级别广受欢迎的活动首次进行此类尝试。

球迷只需向欧足联缴纳9.95英镑（折合18美元）的订阅费用，便能观看一个涵盖进球精华和精彩瞬间的节目。欧足联的官方网站借此测试了公众对宽带内容的关注度，若能顺利实施，这便意味着足球赛事的权益方不仅能向媒体出售转播权，还能获取高额的赞助收益，如今又开拓了一条新的盈利途径——提供网络付费服务。也许有一天，网上平台提供的收入可能会取代电视转播权的收入。

在部分国际体育权利协议里，诸如以22亿美元获取2010年冬季奥林匹克赛事的播放授权，新兴的传播渠道也得到许可，这些渠道涵盖宽带网络、无线媒介以及即时观看服务(video-on-)。

尼尔森网络评级机构预测，2004年欧洲杯期间，欧洲各地会有2500万观众通过互联网观看赛事，多数人将使用宽带网络连接。作为赛事权利方，欧足联持续关注未来向观众在线收费的可行性，而不仅仅是将转播权出售给电视媒体。此外，欧足联还掌控着另一项重要赛事——欧洲冠军联赛。

2000年，公司同电视台达成协议，电视台向球队注资4700万英镑用于兴建新体育场馆，并持有球队5%的股权，双方共同开拓一种名为“AFC自动频率控制”的宽带网络技术，该技术能播放阿森纳队的赛事，信号能够传输至个人电脑、电视、WAP手机以及Plam掌上电脑等设备。

同一年，移动通信服务商沃达丰与曼彻斯特联队达成协议，担任其首席支持者，合作的一项内容是探讨怎样在便于携带的联网装置中直播足球赛事的可行性。

四年前的欧洲杯期间，网络运作由欧足联委托第三方合作伙伴负责实施和维护。2001年，欧足联组建了专属的新媒体部门。今年，该部门取得了显著成效，亚历山大·福乔表示，他是新媒体部门的负责人，强调这是欧足联首次独立承担相关工作，不再依赖合作企业或赞助商，这对他们而言是重要的发展阶段。

欧足联网站上，也投放了可口可乐和嘉士伯等赛事赞助商的宣发物料，这些品牌并未选用弹窗或是横幅广告形式，福乔先生表示，欧足联“让网站部分区域由赞助商主导运营，麦当劳因此与我们的梦幻足球项目绑定，嘉士伯则和我们的每场最佳球员评选活动挂钩。”

赞助商亦可获取欧足联为其定制的内容，供其网站使用。因此，2004年欧洲杯的官方网站与欧足联的主页存在诸多相似。欧足联向商业伙伴提供的，并非仅仅是线上赞助者的资格，而是涵盖线上线下全方位的宣传推广计划。

对2004年欧洲杯的关注，并不仅仅局限于参赛队伍，因此欧足联的官方网站，为该组织带来了一个它期待已久的宣传契机。该网站提供九种语言版本，涵盖了日文和中文，旨在满足亚洲足球爱好者对相关资讯的渴求。其中文版网站由某公司承建，在此平台上，足球迷们能够获取过往赛事的精彩片段并自由下载。

在下载排行中能发现，范巴斯滕1988年的那个零度角射门排在前面。这就引出一个关键问题：每次射门都是运动员的精彩表现，既然演员、音乐家、作家能收取重复使用的版权费用，运动员为什么不能？他并非必须将自己每一次攻门都登记在自己名下，范巴斯滕只需他那一记射门的权益，便能在退役后利用该镜头反复播放获利。同理，马拉多纳在1986年世界杯连过五名对手打入英格兰队的那粒进球，也能为老马创造可观的经济收益。

麦金太尔这位英国体育法律专家表示，球员最终会对自己射门机会产生完全掌控权，球员们肯定会主张，自己完成动作后打进的球属于个人所有，这好比书籍是作者智慧结晶与劳动成果，球员们也将强调进球是他们个人创造的成果，现行著作权法律条款对球员们是有利的部分中介机构会尝试涉足该行业拓展业务，即便单次播放成本并不昂贵，然而各项开销汇总后，这些中介机构获取的代理收益依然十分丰厚。

足球竞赛是一个集体活动，出售转播权赚取资本来推动足球运动，运动员们很早就认可了这种经营方式。不过欧足联把每个精彩进球都分开售卖，累积收入，这种手段或许会引发球员对报酬的索求，倘若某个明星球员出面索要分成，就会有成百上千名选手效仿。

英国《金融时报》披露，欧足联始终对网站收益的预估缄口不言，然而一个事实显而易见，倘若该组织能够在赛事报道匮乏的市场，有效促使球迷订购其内容，那么收益将十分可观。由于网站的开发与维护未引入任何外部机构，这意味着欧足联将独占全部利润。欧足联的网页上并未提供实时转播功能。倘若存在，必将大幅促进订阅人数的增长，同时显著削弱各国电视节目的观看率。欧足联期望其官方网站广受欢迎。赛事结束后，该网站会发布往届赛事的精彩进球剪辑、观众的影像记录以及比赛中的精彩瞬间。此举意在效仿美国体育赛事的先进做法，通过网络增添更多独特的内容元素。

本次赛事中，欧足联与移动通信服务商T-达成了合作协议，该企业会在进球之后的短暂时间向手机用户发送进球的影像资料。比赛的画面解说工作则由欧足联自行负责。“我们拥有一个数字资料库，这使我们能够向手机使用者传递精彩进球的剪辑内容。”福乔先生表示。

2000年中期一项调研显示，西班牙百分之七十的付费电视观众都是足球迷，法国和英国的情况都反映出，付费电视的兴盛和足球赛事转播关系非常紧密。英国《星期日镜报》的足球版块作者克雷格·麦盖尔指出，到了2018年世界杯期间，大概只有四分之一和决赛能在无偿的电视频道里收看得到。

国际足联一直期望足球赛事能在无需付费的频道进行转播，他们在商业化的进程上不断加速，然而欧足联在这方面始终领先一步。

克雷格·麦盖尔撰写了《观众如何错失赛事》这本书，他提到：观众没有能力负担每场20元的入场券，不过他们能够支付每季30元的电视订阅费，这样就能在电视上看到全部赛季的比赛。随着入场券价格持续攀升，越来越多的观众不得不选择在家观看比赛。订阅电视的成本逐步增加，同时，大批量单次付费的消费正不断掏空球迷们的积蓄。

依照这个思路，欧洲足联的网络销售行为无疑又一次掏空了球迷的腰包，这是从负面角度分析的。

球场的“在场感”

或许极少有人留意到六月份丹麦与保加利亚的较量，借助电视画面，可以察觉到那片赛场颇具特色，布拉加市政体育场坐落于卡斯特罗花岗岩的山丘上，一侧紧邻着险峻的石壁，另一侧则完全敞开，观众得以将布加拉全城尽收眼底。这个场地设有两侧观众席，可容纳三万名观众，足以满足本地球迷的需求，在欧锦赛期间，它仅负责两场小组赛的举办，不会出现大量球迷聚集的情况，也不会像决赛场地那样受到全球关注，不过，这个小球场却是葡萄牙十个承办场地中评价最高的一个。他聘请了来自欧洲的一位资深且作风内敛的建筑师 Souto de Moura, 这位建筑师主持的许多作品都是精雕细琢的杰作。对于这个方案, 他细致考量了球场与布拉加这座城市的协调性。

足球本质上是一种展示活动。没有人乐意在背面看戏。古希腊人在城市最宏伟的地点修建了剧场。Souto de Moura则利用了这一地点的戏剧性，营造出一种扑朔迷离的“存在感”和难以忘怀的赛场氛围。

亲临赛场感受赛事确实是一种很好的方式，不过对于相当一部分爱好者而言，守在屏幕前更为自在，也更为经济。欧洲正在翻新部分老旧体育场馆，同时也在城市边缘地带兴建一些更宽敞的新场地，然而如何打造赛场氛围是他们当前最核心的关注点，致力于此的顶尖建筑设计师不乏其人，例如英国的福斯特勋爵正在负责建造的新温布利球场，原有的标志性双塔已被移除，取而代之的是一座宏伟的拱形结构，法国的雅克·赫佐格是一位狂热的足球爱好者，他设计的慕尼黑安联体育中心将笼罩在一个充气式外壳之内，并且能够依据参赛队伍的国籍变换外观色调，该场地最终确定为2006年德国世界杯的开幕式举办地他同时也是北京奥运会核心场馆“鸟巢”的缔造者，另外福斯特事务所则承建了国家航空港的新客运楼项目。

英国《金融时报》刊文指出，众多球员纷纷向往大俱乐部所提供的高薪待遇，导致全球足球赛场同质化现象加剧，小型俱乐部经营陷入困境，并且使得足球比赛风格趋于单一，缺乏特色，难以形成差异化竞争，难以形成差异化竞争。人们逐渐意识到赛场氛围营造以及公众归属感的重要性，最终会促使各国在足球场规划过程中，优先选择本国与世界顶尖的建筑设计专家进行合作，力求打造独特的观赛环境。令人期待的足球赛事，将在令人赞叹的场馆中精彩呈现。

迷的是足球，不是电影

葡萄牙某司法机构于六月十七日，以存在施暴情形为由，决定对一名来自英国的观赛者科处两年刑期，缘由是其在前一日发生了观赛滋事行为。二千年欧洲足球锦标赛期间，欧洲足球联合会曾向英格兰足球协会出示过警示，表明倘若英格兰的观赛者持续制造混乱场面，英格兰的国家代表队将面临被赛事驱逐的下场。葡萄牙在这次欧洲杯期间，已经阻止了超过两千名英国观众进入该国，欧洲足球管理机构表明，他们完全相信葡萄牙执法部门对于英国足球暴徒的管控措施，现阶段并不是对英格兰队伍进行警告的时机

在英国杯赛事启动前三十天，该国导演尼克·劳弗（Nick Love）执导的影片《足球工场》（The ）与观众见面。有保守派文化官员表示，在赛事举办期间推出此类作品欠妥，他们指责该影片将球场上的暴力行为描绘得过于美好。导演尼克·劳弗表示，尽管影片中确实聘请了真实的“足球流氓”出演群众角色，但这只是为了使球迷骚动及群体斗殴的戏份更加真实可信，他强调，确实会有少数神志不清的人跑到葡萄牙制造麻烦，但这些人的行为并非受电影影响，电影本身并非旨在挑起暴力冲突。

《足球工场》从汤姆·杰森的角度叙述故事:他是个二十多岁住在伦敦西区的年轻人，既无职业也无亲人也无恋人，日常只是去酒吧烂醉如泥，偶尔还吸食毒品，接着便和一群同样热爱切尔西队的狂热球迷去挑衅任何反对者。一场集体斗殴后，汤姆不断被一个恶梦纠缠，由此开始反思自己放荡的生活。那会儿汤姆的伯父，原先是个球场恶霸，后来成了“二战”的退伍军人萨顿，他现身出来劝说汤姆改邪归正。与此同时，那个小混混波第，为了摆脱被人看不起的处境，拼命地惹是生非，不停地制造麻烦，在干完一连串坏事之后，还觉得很得意，完全沉迷在这种状态里。但是波第在一次混战中获胜后，一个人享受着毒品带来的快感时，却被对手给枪杀了。这件事情让汤姆醒悟过来，于是他也决定改过自新。

《足球工场》并非鼓吹暴力，而是对足球暴徒这一群体进行了文化层面上的无力探讨，这些被身份束缚的颓废之徒，在许多同类型的电影里——诸如《猜火车》，又比如《两杆大烟枪》，再比如《迷墙》——都能看到他们的影子，他们毫无底线的狂怒、无视道德准则、沉溺于毒品和酒精、情感上的挫败、性生活中的困顿等等。

《足球工场》的开篇是内心独白，《猜火车》的序幕里，马克说过这样的话：挑选人生，挑选职业，挑选家庭，挑选他妈的一个大电视……这两部影片有很多共同点。另外，《足球工场》的编剧欧文·威尔士，就是写《猜火车》小说的那个人。

《猜火车》将吸食毒品后飘飘然的感受刻画得非常到位，对静脉注射的过程和毒品交易的场景呈现得极为逼真，因此受到指责，认为它有诱导他人尝试毒品的嫌疑。《足球工场》里血腥残酷的打斗场面，以及对于足球暴徒施暴后的满足感和得意忘形的描绘，也遭到批评，认为它违背了社会公德。然而《足球工场》里流露出的说教内容，使得这部电影被分成两半：前面部分迎合了少数人的喜好，后面部分则迎合了大众的道德观念。

该影片获得BBC高度评价，称其揭露了足球狂热者丑陋的过往，迫使这个热爱足球的国家正视其球迷中的暴力行为，电影塑造了几个形象鲜明的角色，包括头脑简单的少年足球暴徒，顽固不化的典型恶棍，以及经验丰富的老派足球流氓，这三个角色分别代表了不同年龄段的足球流氓群体，他们的出现旨在协助导演尼克探讨一个重要议题，即足球迷是如何一步步沦为暴徒的。

然而，所有社会底层的人，无论是沉溺于毒品者，还是从事非主流文艺的，甚至部分精神状态稍显特殊的普通人，谁又能没有这种担忧呢？《足球工场》从后现代主义实验电影的道路偏离，走向了现实主义主流影片的范畴。影片首映在足总杯赛事开始的五月中旬，持续放映至欧锦赛竞争激烈的七月初，它的立意，显然是借助足球时节探讨足球暴徒，显得相当切合时宜。6月14日英格兰输球的那个晚上，足球暴徒又开始了捣乱，由《足球工场》编造的暴徒改过自新的故事，在一天之内变成了传说。所有爱球之人都会把英格兰和法国的较量看作是头等要事，而不会觉得哪部影片说出了自己的心里话。

鲁尼出世,菲戈谢幕

英格兰败给法国队后，英国《卫报》发表了一篇题为“这是带领球队的最佳选择吗”的评论文章，指出英格兰输球的关键在于缺少一个核心领袖，无法将全队的信念转化为有效的比赛行动，小贝作为队长未能起到应有的作用，他的问题不在于罚丢点球，而在于没能激发队友们的斗志和凝聚力。英国历来擅长造就心无旁骛的足球新星，但贝克汉姆是个特例，他总是三心二意。他是一名出色的运动员，个人能力登峰造极，不过贝克汉姆并非贝肯鲍尔、邓加式的人物，担当不起领袖的重任。

英格兰在第二场较量中以三比零大胜瑞士，鲁尼由此被视为又一位倾心绿茵场的卓越青年才俊，其个性比欧文更显张扬，斗志更为昂扬，言辞也更为繁杂，这些特点仿佛让人瞥见加斯科因昔日的风采。

三十七岁的加斯科因表示,鲁尼堪称天外之人,这一点毋庸置疑。不过他需要时刻保持平和的心态,当他重返英格兰之日,必定会收获如潮的掌声,对此他心知肚明。倘若鲁尼能审视我的经历,过去十八年我始终处于聚光灯的炙烤之中,所积累的宝贵经验非常值得他借鉴。十年左右会出现一位杰出球员，比如乔治·贝斯特，莱因克尔，接着是加扎，如今贝克汉姆已出现，下一个将是鲁尼。我见过鲁尼，告诉他务必多加小心，因为前路上遍布陷阱。

埃里克松表示,假如他担任俱乐部教练,那么首要任务就是联系鲁尼的经纪人,他认为此刻排队等候鲁尼经纪人的人已经络绎不绝,声称不会出售鲁尼,但这或许是一种策略,因为他的身价已经攀升至2000万英镑的峰值,若将他转让,俱乐部将获得可观收益,而在上个赛季,他仅为球队贡献了9个进球。

可能只有切尔西队买得起鲁尼,英超联赛的分量和阿布在切尔西投入的巨额资金,使鲁尼成为欧洲杯中最引人注目的新星,荷兰队中的鲁本也有十分出色的发挥,他年仅20岁,来自埃因霍温队,荷兰的主教练艾德沃卡特换下他,被认为是荷兰输给捷克的主要原因

时常会有新秀球员崭露头角，接替逐渐淡出的老将行列。在欧锦赛的开场哨中，葡萄牙的“黄金一代”就让人不禁唏嘘：他们风华绝代的时期已然落幕。这支葡萄牙“黄金一代”在2000年欧锦赛上曾有过惊艳表现，然而在韩日世界杯首次出战时却输给了美国队，结果最终未能从小组出线。“黄金一代”称号源自1991年世青赛冠军葡萄牙青年队，不过直到最近一届欧锦赛才迎来巅峰时刻。菲戈、鲁伊·科斯塔、库托至今仍是葡萄牙队的定海神针，他们担当起球队中流砥柱的角色。可惜，这次是他们最后一次并肩作战了。

葡萄牙队尽管首战意外输给希腊队，依然小组出线居首，德科是巴西血统的球员，最初在巴西国内踢球，波尔图派球员以他为核心，逐步排挤并替代了往昔的“黄金一代”。2003年，巴西籍斯科拉里获得葡萄牙公民身份，担任该国主教练后，他入选葡萄牙队，此举引发多名国家队成员不满，但随德科助力波尔图队夺得联赛桂冠及欧洲冠军联赛冠军，他在球队中的关键作用逐渐稳固。

菲戈已经确定在欧锦赛结束后不再代表国家队出战，这意味着“黄金一代”将彻底消失，他们是否没有任何一项重要赛事的奖杯可以珍藏呢？这次在本土进行比赛，将是菲戈的最后一届国家队之旅。而另一方面，同样决定在欧锦赛之后退役的齐达内则可以算是圆满完成使命，因为他曾赢得过世界杯和欧洲杯的冠军。法国的顶尖足球运动员似乎习惯于在状态最佳时选择结束职业生涯，例如普拉蒂尼和坎通纳都曾突然宣布离开赛场，齐达内在皇家马德里的合约即将在2005年结束，而他目前的竞技水平完全有资格继续踢到2006年举行的世界杯。