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新世俱杯为期30天，如今已经结束，然而留给人们思考未来的时间，才刚刚开始。

北京时间7月14日凌晨，2025国际足联世俱杯正式落下帷幕，在最终决赛中，切尔西以3比0的比分战胜新科欧冠冠军巴黎圣日耳曼，切尔西不仅捧起首届改制后的世俱杯冠军奖杯，更成为足球史上首支集齐所有欧战冠军和新旧世俱杯的“超级大满贯”球队。

这届赛事被国际足联称作“里程碑式改革”，在赛制方面进行了全面升级，在规则方面进行了全面升级，在技术应用等层面也进行了全面升级。改革带来了积极变化，这种变化立竿见影，同时改革也受到了质疑。当然，这是新事物诞生必然要经历的道路。

这个世界需要创新，不管是体育领域，还是其他任何产业形态，只有在发展进程中持续注入新活力、新元素，才能够走在时代前列。为期30天的新世俱杯已结束，可留给人们思考未来的时间才刚刚起步。

1.

讲好全球化的故事

新世俱杯有一个最大的变化，那就是把参赛球队扩充到32支。有来自81个国家和地区的球员参加此次比赛，这让它成为了真正意义上的“世”俱杯。各大洲的顶级俱乐部都汇聚在世俱杯，这是国际足联推动足球运动实现真正全球化这一愿景的有力实践。

足球原本就不应该只是豪门球队才能参与的游戏。只有汇聚起全世界的力量，激发足球发展欠发达地区人们的参与热情，足球才能成为具有真正意义的世界运动，进而团结所有人。

在本届赛事当中，除了有令人激动不已的比赛，更让人难以忘怀的，是那些平凡足球人背后所发生的故事。

奥克兰城是参加本届世俱杯的球队中身价最低的，其身价不足500万欧元，队内很多球员甚至并非职业运动员，他们的本职工作基本是工人、销售、教师等，在前两轮小组赛中，奥克兰城分别以0-10和0-6的比分负于拜仁慕尼黑和本菲卡，这样的结果并不让人意外。

小组赛最后一轮，奥克兰城面对实力仍明显高于自己的博卡青年，没有消极应战，最终1-1战平对手。为奥克兰取得进球的克里斯蒂安·格雷本职工作是教师24直播网，为参加世俱杯，他特意向学校请假。奥克兰城在竞技层面虽未取得突出成绩，但球队表现足以让其城市和社区感到骄傲 。在这个时刻，足球不再局限于胜负，它成为了具有真正意义的“全民运动”，还带给人们与众不同的感动。

说起本届赛事令人印象极为深刻的比赛，利雅得新月战胜英超豪门曼城的比赛必定在其中。赛前，大家普遍觉得这是一场毫无悬念的比赛，然而比赛过程与结果却出人意料。利雅得新月以4:3的比分击败强大的曼城，为球队攻入两球的马科斯·莱昂纳多成为了当晚的头号明星。

在赛后的采访当中，莱昂纳多进行了透露，他的妈妈曾经在ICU，与死神展开了长达70天的搏斗，当他取得进球的时候，他的脑海里面全部都是妈妈的身影，值得庆幸的是，他的妈妈最终挺了过来，而且还观看了这场比赛，在这个满是奇迹的夜晚，除了胜利之外，足球的背后还存在着温情。

本届世俱杯的成功或失败，不同的人有不同的看法，不过它至少证明了一个道理，足球的未来应当是全球化的，足球的未来也必须是全球化的，就如同国际足联提出的“以足球团结世界”的口号那般。

事实上，过去三十年，全球化一直是体育产业发展的主基调。重要赛事的举办地已向亚洲、北美转移。体育赛事的粉丝广泛分布于世界各地。要想进一步开发核心体育IP资产的价值，更深层次的全球化是必由之路。

在这一发展浪潮面前，勇走全球化之路的中国企业做出了回应，借体育营销走向更广阔的全球市场，讲好中国故事。在本届世俱杯中，海信延续了近十年的大赛营销战略，通过这样一个全球性舞台展示自己在技术创新上的最新成果，将足球和显示技术的升级进行了一次完美整合。

中国制造真正腾飞，必然依赖于在全球市场话语权的提升，中国企业真正腾飞，同样必然依赖于在全球市场话语权的提升。这体现在经济指标的增长，这也与品牌认知度的提升息息相关，这还与品牌影响力的提升息息相关。海信是国内首家赞助顶级足球大赛的消费电子公司，开创了先河，展示了中国品牌在全球体育营销中的潜力，又经过十年深耕，向市场和消费者证明了体育营销在其全球增长战略中始终发挥着举足轻重的作用。

2.

迎接技术变革的浪潮

在全球科技创新的大环境下，体育产业正在经历一场重大的技术变革，随着数字互动的发展，新技术会提高粉丝体验，这是体育赛事组织方及其主要利益相关者当前的核心关注要点。

构建与时代呼应的粉丝互动策略，意味着采用最新技术，聚焦以目标为导向的举措，投资于个性化数字体验，以培养与粉丝的长期关系。这种以数字为先、以社区为中心的策略，将粉丝互动定位为竞争激烈的环境中增长与忠诚度的关键驱动力。

移动优先已成为年轻人群体的主要选择，然而对于体育观赛来说，尤其是针对家庭人群，大屏消费依旧是主要方式。

海信是本届世俱杯的官方合作伙伴，它把下一代显示技术带到了全球舞台，通过大胆的#RGB-电视广告在场边围挡中凸显，这种强大的存在感体现了产品创新中同样大胆的精神，海信新推出的116英寸UX电视能突破传统界限，为观众带来真正沉浸式的观赛体验。

对于足球比赛来说，现场感是提升整体体验的关键所在。在海信的这块巨大屏幕上看比赛，每一个细节都能精确呈现，把比赛的激情和电影般的真实感带到球迷的客厅里。

此外，我们已然步入全民AI时代，人工智能会在未来多年深刻影响全球竞争格局，也会深刻影响全球经济生态，体育当然也不例外，人工智能在体育营销领域的应用正彻底改变球队与球迷互动的方式，正彻底改变联赛与球迷互动的方式，正彻底改变品牌与球迷互动的方式，还在彻底改变提升收入的方式，据称，体育领域的人工智能市场预计2025年为76.3亿美元，到2030年将增长至269.4亿美元。

事实上，智能化交互增强了用户体验，为体育观赛创造了新可能。AI重塑了显示技术新格局，让用户体验到人机交互和场景化服务带来的更多便利。例如，在世俱杯期间，用户观看赛事时，可通过语音指令让电视预约特定俱乐部的比赛，电视会利用AI能力搜索赛程并完成预约提醒。

体育产业向来依赖情感纽带，然而现在球迷们期望的不只是热情，还有大规模的个性化体验，这需强大科技力量支撑，在这一需求交汇点，体育赛事与合作企业能找到新的激活点，尤其对国内出海企业来说，要及时转换思维，跟上体育消费新时代的步伐。

3.

体育营销的“不变”与“变”

跨产业融合趋势带动下，体育产业价值增长越发依赖新技术，越发依赖模式创新带来的新机会，越发依赖收入多样化带来的新机会。一方面，诸多新企业进入体育市场，它们对战略思维有了更高现实需求。另一方面，它们对专业化运营也有了更高现实需求。此外，体育行业不再是简单的激情符号，而是以更严密的商业逻辑为依托，是为各方利益相关者创造价值的优质载体。综合这些要素，他们共同塑造了全球体育的下一个时代。

对于立志出海的中国企业来说，赞助全球顶级体育资产仍是一条关键途径，体育是世界通用的“语言”，是企业品牌与消费者最直接、最有效的交流方式，这种情况并未改变。

但是我们也要看到，全球经济环境发生了变化，全球政治环境发生了变化，全球产业环境也发生了变化，这些变化都对体育产业施加了显著的作用力，迫使企业营销更加创新、务实。

首先，唯有真正的长期主义，方可使体育营销投资的价值呈几何级数累加，海信已用实际行动证实了这一点，自2016年欧洲杯至今年的国际足联世俱杯，海信与足球紧密相连，把运动精神融入品牌内涵，进而赢得全球市场的品牌认知度与信任度，这也构成了海信“不变”的战略主线。

海信发布报告，在2016年到2024年这个时间段里，海信的海外收入实现了增长，增长幅度为原来的3倍 。

其次，全球化并非只是一句空洞的口号，体育营销同样不能盲目跟风。唯有实现产品、市场以及营销三者紧密结合，才能够做到目标明确，从而取得事半功倍的效果。本届世俱杯举办地点在美国，然而海信的影响力却已遍及全球。特别是在中东和非洲市场，海信借助定制化促销活动、球迷体验以及沉浸式互动等方式与当地球迷展开互动交流，充分展现体育与最新显示技术的完美融合 。

体育营销并非一次性交易，海信明白积少成多的道理。唯有以体系化战略为根基，才能够在大赛真正来临之时，达成资源与市场的联动，收获积极的回应。

最后，一个行业若要健康发展，不能只比拼价格，而应比拼价值。海信处于行业领先位置，却也清楚进一步突破存在困难。唯有坚守技术创新底线，持续打造品牌影响力，才能不断积累核心竞争力。

体育营销不应总是重复过往的故事，海信把前沿产品创新与体育营销相融合，进而构建起一套成熟的全球品牌建设模式。

这都是“变”的能量，但是万变不离其宗。

明年夏天，更盛大且更具影响力的国际足联世界杯即将开幕，104场比赛里有78场在美国举行 。从这个方面来看，首次扩充到32支参赛队伍的世俱杯，其意义不只是胜负和冠军 。这还是2026世界杯的一次重要预演 。当然，中国企业的海外体育营销探索远远没有结束 。以本届世俱杯作为契机 ，明年美洲大陆定会续写更精彩的企业营销故事 ，我们对此拭目以待 。

注：图片由海信提供

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